嗅觉的“起源”8

嗅觉是人类五大感官之一，当一个胎儿的生命在子宫内刚开始时，他不是先接触到阳光，而是先嗅到母体的气味。胎儿的鼻子在怀孕第2个月时开始发育，到了第7个月时，就能与外界沟通。嗅觉能力发展很早。实验证明，出生6-10天的婴儿就能分辨母亲和生人的不同气味，并做出不同的反应。由此可见，婴儿一出生就有了嗅觉。婴儿的嗅觉真是一个奇妙的感官，通过闻到熟悉的体味来获得安全感，也是通过嗅觉来寻找妈咪的乳房或是奶嘴。

嗅觉的形成原理8

一般人的鼻子可以辨别四千种以上的气味。嗅觉是靠鼻腔内的黄棕色组织，每个组织约有一千万个接受细胞每个细胞又射出六至八条感觉纤毛，这些装置与大脑相连，是脑组织中最接近身体外界的部份。嗅觉是藉由脑神经系统传达讯息刺激各部门，达到影响精神、心理、生理与行为的效果。

嗅觉品牌

嗅觉品牌以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式，是对消费者味觉、嗅觉的刺激，有别于传统视觉、听觉刺激。他将人体的嗅觉挖掘出来，通过嗅觉或使人心情舒畅，或使人兴奋开朗。再与视觉和听觉相搭配，迅速提高服务档次。

香味营销既是硬实力的提升，也是软实力的加强。女人用香水凸显魅力，商家用香味凸显品牌，彰显服务。淡淡的香味如同标签一样，让消费者一闻就想起特定品牌。

嗅觉品牌：品牌感官升级

“竹影横窗知月上，花香入户觉春来”，清代雍正皇帝就曾有这样的诗句，可见感官特别是气味对人的重要意义。香味营销是对传统品牌感官体验的升级，人原本就是从五觉——视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉来构建对世界的感知。过去我们在打造品牌形象时，大量依赖视觉与听觉，其实这是因为我们多半是透过媒体传送广告的方式塑造品牌，而媒体的限制就是以视觉与听觉为主。现在我们将味觉及嗅觉用于区分公司和产品的识别，引发顾客的购买动机与增加产品的附加价值。在产品的营销过程中融合了人的其他感官成分，以引发顾客的美感或兴奋点。 

嗅觉品牌：品牌营销差异化插位

嗅觉品牌是一种创新的品牌营销手段，是一种营销差异化插位范本。巴黎之所以被称为“世界香都”，就是因为巴黎是香水的王国，城市中芳香四溢。人们根据嗅觉感官来定位区分城市，赋予城市独特的个性和价值。

嗅觉品牌：品牌传播的“补偿性媒介” 

作为一种品牌营销的新方式，这种以香味为武器的隐性品牌营销或联想营销方式正在流利。越来越多的市场营销人员把增加气味的做法看作使他们的广告脱颖而出的一种方法。佐治亚州立大学市场营销副教授帕姆•朔尔德•埃伦(Pam Scholder Ellen)认为气味是一个强有力的广告工具，因为它能够使人身临其境，并且在几秒钟时间内摄服消费者，促使他们产生购买心理。从品牌营销传播的角度看，品牌营销传播的力量是随着媒介创新的发展不断裂变的。而媒介的发展经历了由简单到复杂，由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由视觉到视觉味觉兼融的过程。在这个发展过程中体现了补偿的意味，即后一种媒介的出现和发展是对前一种媒介的不足之处的补偿。这就是英国传播学者莱文森的“补偿性媒介”理论的核心，它表明了人类对媒介发展的主动和选择性。嗅觉品牌营销的出现正是对以往品牌营销手段仿真性的缺失的补偿。通过香味激发消费者对于产品、品牌的记忆与好感，这是对传统品牌营销的颠覆，也是在新品牌营销环境下的思维创新。它相对于信息传播对消费者视觉的疲劳式轰炸，嗅觉品牌营销显得更加隐性也更为特别，或许就在不经意间、一种淡淡的清香就会忽然间使人勾起某种美好的记忆，自然而然地使人对品牌产生好感或对产品产生购买的冲动。　

不着文字，无需喧哗，营销于无形，而同样能够有效摄服消费者，这或许就是营销的一种至高境界，这也是味觉营销给我们的最好启示。